导读：2025年1月，CES（国际消费电子产品展览会）上，多家企业旗下的各类AI玩具产品亮相，引发市场关注2月17日，广和通AI玩具解决方案通过火山引擎接入DeepSeek开源模型，为AI玩具提供多模态交互、情感分析等功能。
2月20日，移远通信宣布其AI玩具整体解决方案深度融合火山引擎AI大模型的能力，为玩具的智能化升级提供一站式服务在“人工智能+”持续火热的背景下，AI玩具也逐步受市场关注AI玩具有什么特点？AI玩具面临哪些机遇和挑战？赛道投融资情况如何？本文尝试分析和探讨。
01 AI玩具特点AI玩具是指利用人工智能技术，能够与用户进行互动、学习并适应用户需求的智能玩具这类玩具通过语音识别、自然语言处理、机器学习、计算机视觉等技术，提供个性化的体验，广泛应用于娱乐、教育和情感陪伴等领域。
AI玩具主要具有以下特点：（1）语音交互：AI玩具具备语音识别与合成技术，可理解用户的问题并给出相应的回答，如陪伴聊天、解答知识疑问等；（2）个性化体验：AI玩具可根据用户的性格喜好和提问习惯，个性化定制生成特定内容，如故事、游戏、学习方案等；（3）情感陪伴：AI玩具为用户提供情感陪伴，缓解用户独处时的孤独感，同时也为用户缓解压力，提供情感支持。
AI玩具当前的主要形式包括：（1）毛绒/玩偶玩具：具备语音交互功能，与用户进行多轮对话，回答各种问题，同时给予相应的情感回应和安慰，如字节跳动的“显眼包”毛绒玩偶；（2）智能挂件：将AI交互功能集成到挂件中，附加到其他普通玩具，实现智能化升级，如跃然创新的BubblePal；（3）机器人玩具：具备高度的互动性和自主性，可通过语音、动作、表情与用户互动，如特斯拉的Tesla Bot人形机器人玩具。
图表 1：AI玩具概况（不完全统计）
数据来源：公开资料、来觅数据整理从商业模式角度看，AI玩具目前主要通过硬件销售、订阅服务来获取收入硬件销售模式方面，此模式是AI玩具*基础的商业模式，用户购买AI玩具的硬件设备，通常是一次性支付例如，Moflin是一款内置AI芯片的毛绒玩具，外表独特，兼具仓鼠和兔子的特征，通过自身的AI功能和可爱的外形设计，吸引用户。
订阅服务模式方面，用户通过定期支付订阅费用，获取AI玩具的持续服务和功能更新例如，跃然创新的BubblePal除硬件销售外，还采取会员订阅模式，用户购买产品后获赠3年的会员订阅服务，订阅期满后续订费用为99元/年。
订阅服务的模式使用户生命周期更长，客单价更高，有利于AI玩具企业的长期发展02 AI玩具的机遇与挑战近两年来，人工智能技术快速发展，同时政府也出台多项相关政策文件支持人工智能的发展例如，2025年3月发布的《政府工作报告》提出持续推进“人工智能+”行动，将数字技术与制造优势、市场优势更好结合起来，支持大模型广泛应用，大力发展人工智能手机和电脑、智能机器人等新一代智能终端以及智能制造装备。
因此，预计AI玩具等人工智能相关产业将继续迎来良好的发展机遇AI玩具的市场需求庞大且持续增长AI玩具的用途广泛，可满足不同年龄用户需求对于儿童而言，AI玩具可填补父母陪伴时间的不足，为儿童提供教育和情感陪伴功能，还可根据儿童的兴趣、学习进度等提供个性化学习内容。
据美国玩具协会数据，约70%的父母愿意购买能为孩子提供独特互动体验的智能玩具对于成年人而言，AI玩具可提供良好的情绪价值和社交价值，且较AI虚拟陪伴类应用具有触感与实体属性，更有陪伴价值据新京报、贝壳财经发布的《2024中国青年消费趋势报告》显示，有近三成的受访年轻人会在情绪价值疗愈身心方面进行消费。
同时，国家统计局*新测算显示，2024年末中国独居人口约3亿人，“情绪价值”业务市场潜在空间巨大此前，跃然创新针对毛绒玩具设计的外置AI挂件BubblePal推出两个月内便售出超2万台，FoloToy开发的AI大模型对话盒子Magicbox产品在C端的累计出货量接近2万台。
同时，据广东共青团官微，某电商平台数据显示，AI早教玩具市场呈现快速增长态势，面向3至6 岁儿童受众的AI产品，在今年1月份的销量环比增长达6倍，这也意味着AI玩具在市场上已有较强的吸引力此外，据market.us显示，全球智能AI玩具市场规模预计将从2023年的17.45亿美元上升至2033年的75.02亿美元，年复合增长率达15.7%。
这表明，AI玩具市场处于快速增长阶段，仍具有较大的市场潜力图表 2：2023-2033E全球智能AI玩具市场规模（百万美元）
数据来源：market.us、来觅数据整理技术创新推动AI玩具更加智能化语音交互技术使 AI 玩具能与孩子流畅对话，解答提出的各种问题；情感识别技术让玩具可感知孩子的情绪状态，给予相应的安抚或鼓励，增强情感连接。
同时，通过接入DeepSeek、ChatGPT等各类不断优化的大模型，AI玩具的智能化水平提升，实现更自然的语音对话、输出更优质的内容，并提供个性化陪伴体验产业融合拓展应用场景AI 玩具的应用场景较为多元，可应用在教育、娱乐、健康监测等多个领域。
在教育领域，AI 玩具可作为智能学习伙伴，为孩子提供个性化教育服务，辅助孩子进行语言学习、数理逻辑训练等，提升孩子的学习兴趣和学习效果在娱乐领域，AI玩具可提供丰富的互动体验，满足孩子对娱乐和陪伴的需求。
在健康监测领域，随着老龄化社会的到来，老年人对健康监测、情感陪伴等的需求增加，AI玩具可以提供健康监测、聊天等功能尽管AI玩具有较大的市场潜力，但仍存在技术融合难、市场竞争激烈、隐私安全风险、用户接受度差异等诸多挑战。
技术融合难：AI玩具需要将复杂的人工智能算法与硬件设备进行有效适配，以实现稳定高效的运行但不同类型的玩具硬件在性能、存储、功耗等方面存在差异，需要针对这些差异进行算法优化同时，AI玩具也需要将多种技术（如语音识别、计算机视觉、情感分析、多模态交互等）进行有效融合，这对技术团队的能力提出了较高要求。
当前部分AI玩具产品在交互流畅度、情感响应精度等方面仍存在不足，这也阻碍了用户的购买决策市场竞争激烈：AI玩具市场前景良好，吸引了众多企业的参与，市场竞争日益激烈传统玩具制造商（如群兴玩具、实丰文化等）、IP方（如奥飞娱乐）等凭借品牌知名度及渠道优势，积极布局AI玩具市场；科技企业凭借技术和产品创新、灵活的市场运营策略抢占市场份额。
但当前部分AI玩具存在功能和设计同质化问题，缺乏竞争差异优势如何不断提升产品差异化优势，加强品牌建设和渠道拓展，在激烈的市场中胜出，是AI玩具企业面临的重要问题隐私与安全问题：AI 玩具在使用过程中会收集大量用户信息，如用户的语音、面部表情、行为习惯等敏感数据。
若数据泄露，将对用户隐私造成严重侵害如何确保数据在收集、存储、传输和使用过程中的安全性，是 AI 玩具企业面临的重大挑战用户接受度差异：不同用户对AI玩具的接受度存在较大差异部分家长会担心孩子过度依赖AI玩具，减少与真实人类的交流互动，影响社交技能发展，同时家长担心AI玩具可能无法提供正确的价值观引导。
而一些年龄较大的用户可能对新技术接受较慢，倾向于选择传统玩具即使是对新技术持开放态度的成年人，也可能因为价格、功能等因素而对AI玩具持保留态度03 AI玩具投融动态近两年来，在AI技术不断进步的背景下，AI玩具领域的关注度也逐步提升。
例如，跃然创新成立于2021年，目前获得的4轮融资均在2024年完成；萌友智能成立于2022年，在2024年获得两轮融资同时，从获得融资的企业看，投资方更倾向于支持在AI技术应用和创新方面具有优势的企业。
此外，AI玩具企业的融资轮次主要集中在A轮及以前，行业整体主要处于早期阶段随着AI技术持续突破与产品不断创新，预计AI玩具将迎来更多投资者的关注下表是2024年以来AI玩具赛道主要投融事件，感兴趣的读者可以登录Rime PEVC平台获取AI玩具领域全量融资案例、被投项目及深度数据分析。
图表 3：2024年以来中国AI玩具赛道主要投融事件
数据来源：来觅数据
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